雷鸣山：提塑三峡品牌形象 建设世界一流企业

　　中国长江三峡集团有限公司党组书记、董事长 雷鸣山

　　品牌是企业核心竞争力的重要表现。在全球化背景下，企业品牌和“软实力”在国际竞争中的地位和作用更加突显，企业品牌正成为中国企业走出国门、走向世界的“通行证”。三峡品牌，是中国三峡集团企业理念、运营管理、科技创新、工程质量、社会责任、企业文化的总和，是三峡集团企业竞争力的核心要素。

　　相比直接面向受众的B2C企业，中国三峡集团多数业务是面向政府、机构、企业以及社会大众群体，可以说是B2G、B2B类型的企业。我们提供的是以清洁能源和生态保护为主的“人水和谐”综合解决方案;我们建设运营的三峡工程等“大国重器”广受社会各界关注;我们建设运行的项目遍布全球，但很多深处群山峡谷、荒漠大海，社会公众难以近距离接触。

　　基于此，我们以公众认知认同为抓手，面向公众加强品牌形象建设，主要表现在：提倡引领清洁能源、生态保护理念，树立三峡集团致力于绿色发展的品牌形象;提振鼓舞社会士气，通过精心建设运营“大国重器”，推动高质量发展，强化三峡集团“大国重企”的品牌形象;提升塑造企业和国家形象，在“一带一路”建设和人类命运共同体构建的国际舞台上塑造“三峡品牌”。

　　一流品牌铸就一流企业。今后，中国三峡集团将以创建世界一流示范企业为契机，加快推动实施清洁能源和长江生态环保“两翼齐飞”的发展思路，进一步加强企业品牌建设，制定品牌战略、明确品牌定位、健全品牌架构、完善品牌管理、落实品牌举措、加强品牌传播、做好品牌保护，让三峡品牌熠熠生辉，为中国品牌增光添彩。